近年来，随着健康饮食潮流的兴起和茶文化的复兴，抹茶凭借其独特的风味与营养价值，从传统茶饮升级为覆盖食品、饮品、美妆等多领域的“流量密码”，伴随市场热度攀升，国内抹茶相关商标注册量也呈现爆发式增长,成为行业竞争与品牌意识的重要缩影。
根据国家知识产权局商标局数据，截至2023年底，国内含“抹茶”二字的商标注册总量已突破12万件，其中近5年的注册量占比超70%，这一数据背后，是抹茶市场的快速扩张：从早期的日式茶道、和菓子专属原料，到如今奶茶店的“季节限定”、烘焙店的“网红爆款”，再到美妆行业的“抗氧化”概念营销，抹茶的应用场景不断拓宽,吸引企业争相布局品牌赛道。
当前抹茶商标注册主体呈现多元化特征，传统茶企（如浙江、福建等地的茶叶生产商）加速转型，通过注册“抹茶+”相关商标，延伸产业链条，抢占高端原料市场；新消费品牌表现活跃，喜茶、奈雪的茶等茶饮巨头推出抹茶限定产品，同时大量中小创业者涌入赛道，注册“抹茶小铺”“茶里抹香”等差异化商标，试图在细分领域分一杯羹，跨界玩家也不容忽视：美妆品牌注册“抹茶抗衰”系列商标，食品企业布局“抹茶零食”“抹茶速溶”等类别，甚至文旅项目推出“抹茶主题民宿”商标，形成“万物皆可抹茶”的注册热潮。
尽管注册量激增，但行业乱象也随之显现，部分企业为抢占资源进行“防御性注册”，大量商标闲置，导致“注而不用”的比例居高不下；商标命名同质化严重，“XX抹茶”“抹茶XX”等组合占比超60%，原创性、文化内涵的商标相对稀缺，因“抹茶”一词源于日语“抹茶”（Matcha），部分企业曾尝试注册“抹茶”作为商标，但因属于通用名称，易造成消费者混淆，屡遭驳回,这也反映出企业在商标注册中需注重法律边界与品牌辨识度。
12万件商标的背后，是抹茶市场的活力，更是品牌意识的觉醒，随着行业监管趋严和消费升级，企业需从“抢注”转向“深耕”，通过原创设计、品质把控与文化赋能，让商标真正成为品牌价值的载体，唯有如此，抹茶市场才能从“数量竞争”走向“质量突围”，实现从“网红”到“长红”的跨越。